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九州堂媒体学院:中视频的中场战事

 

九州堂媒体学院报道,九州堂媒体学院指出,2019年12月,中信证券研讨曾发布报告表示:“5G时期,随着硬件设备不时完善,需求端用户对内容质量持续提升 ······ 一个区别于原有短视频和长视频定义的 ‘中视频’范畴有望呈现。”

据九州堂媒体学院了解,公开材料显现,所谓中视频,是指介于短视频和长视频之间,时长在 1min 到 30min 以内,经过横屏的方式展示,并以PUGC内容为中心的视频内容方式。通常,中视频里PGC(专业消费内容)占比更高,相比短视频里面的业余玩家更有可信度。

而且,相比长视频,中视频之所以脱颖而出,有一个最简单的客观规律——创作者没精神大批量产出长视频,而观众也没时间花一天去看,特别是关于中青年群体来说,而这些人恰恰是社会的主力所在,具备一定经济根底及专业度,也是消费的主力构成,因而,谁吸收了他们,谁就占领了视频的最高点。

因而,毫不不测,盘绕中视频战场,在2020年,各大巨头开端了剧烈抢夺:

2020年4月2日,爱奇艺上线了中视频市场产品“随刻”;

2020年9月,微信上线1分钟以上视频上传功用;

2020年10月,知乎上线了“视频”专区,重点发力1分钟以上的学问类视频。

2020年10月,百度上线独立App“百度看看”,主打视频流;

2020年12月19日,腾讯视频也表示中视频是腾讯视频2021年后续发力的重点。

不过,相比刚进入这些范畴的巨头,早就在中视频范畴深度耕耘已久的B站与西瓜视频才是中视频范畴值得一提的“真正玩家”,前者开辟了中视频赛道,后者则赋予了中视频内涵。

再加上以解释类视频见长的知乎视频,这三家能够说撑起了2020年中视频的半边天。

中视频战场到底什么状况?三家各自优势何在?

01

巨头之所以征战中视频,是由于在中视频范畴有一个估值千亿美圆的YouTube——2019年,据MS预算Youtube估值1570亿美金。

作为全球最具影响力的视频网站,YouTube视频均匀时长约为15 min,即使短视频平台开端崛起,但是,YouTube用户范围依然坚持21.56%的复合增长率,当然,其广告营收也在日积月累。

不过,走到今天,YouTube用了15年,材料显现,YouTube注册于2005年2月15日,由美籍华人陈士骏等人创建,后来被Google并购之后也是历经曲折才完成。

也就是说,并不是每一家中视频平台都可以成为YouTube。

对此,最早探究中视频的B站董事长兼CEO陈睿曾表示,把视频做短或者把视频做长都是很容易的,难的是让用户喜欢。

而用户喜欢的内容该如何完成呢?

从中视频内容角度来讲,普通而言,发明一个中视频的过程是一个自上而下的过程,以“PUGC”形式为主,内容垂直细分且具备深度,创作门槛较高,需求专业内容发明者停止输出。

以知乎为例,据知乎副总裁张荣乐引见,知乎的内容在垂直范畴比拟有深度,特别短的视频并不合适知乎生态。合适知乎的大约是3-5分钟左右的视频,可以把一件事情讲得比拟明晰,让用户有取得感。

但是,如何积聚大量的高质量内容创作者呢?

答案也能够想象,关于视频平台而言,无非是粉丝、流量和收入。

或者更直白一点,相关于粉丝、流量而言,互联网公司最拿手的方式就是砸钱,比方为了吸收、锁定中心的内容创作者,西瓜视频补贴20亿、微博拿出5亿等。

张一鸣曾对任利锋表示,“西瓜视频不需求担忧钱的事情,能够专注做更深度、更专业化、学问面更广的内容。”

不过,显而易见,补贴并不是目的,而是中视频平台为了构成内容、创作者及用户的一个生态而已。

因而,考核中视频平台最终战役的将是这些短视频平台能否构成生态并完成可持续开展。

以知乎为例。

早在2020年10月9日,知乎宣布正式上线视频制造工具,10月12日,知乎又进一步推出视频专区,同时发布新一期海盐方案,给予视频创作者现金鼓励和流量补贴,扶持视频创作者生长。

那么,知乎是如何定位视频的?

“视频是效劳知乎创作者的一个新表达工具,也是一个新的为创业者的变现工具,我们做这个业务的动身点为了效劳好当下的创作者,进一步做好社区。”知乎副总裁张荣乐说。

公开材料显现,知乎新增了视频内容入口,用户可轻松阅读优质视频,也就是说,在知乎平台当中,经过规划视频,知乎最早完成了图文+视频的内容生态。

而且,知乎关于中视频的定义很明晰,就是协助创作者更好的完成变现。

自从2020年10月知乎「海盐方案」三期上线后,视频内容量和活泼视频答主增长近3倍。知乎每天上传视频中,80%以上为1分钟以上的中视频;知乎各范畴头部答主如张佳玮、李雷、钱程、丧尽天良刘老湿、叔贵K等也开端在知乎创作视频,人均取得千万级别以上视频播放,在包括著名乐队五条人、以及视频创作者老饭骨、手工耿进入之后,随同着这些人一个月完成涨粉20万,知乎视频也在某种水平上完成了初步目的。

依托知乎的原有的生态规划用视频停止补充,定位成学问分享,这两点分离之下,这或许是知乎视频在推出之后就可以快速开展的缘由。

不过,对标B站和西瓜视频,或许,二者之间的火药味更浓,与此同时,面对实力强劲的这两个对手,2021年,中视频战场上的竞争也将愈加剧烈。

以B站为例。

在2019年及2020年巨额融资之后,往常的B站也在疾速破圈,用户和创作者数量都完成了翻倍增长,目前,正在B站正在处理最后一个闭环,那就是B站本身和up主的商业变现问题,对此,在2020年,B站经过展开屡次的营销活动,协助站内up主对接广告协作。

不过,客观而言,往常的B站需求依托专业的MCN机构来培育一批本人的高端内容供应者,并协助他们完成稳定的收入增长,以抓住中视频和泛学问区的机遇,同时应对各个平台的抢人大战,构筑本人的内容护城河,能够预见的是,2021年在逐步成熟的MCN机制的辅助下,B站将有大量的图文内容会视频化,并呈现井喷之势。

同样在中视频范畴耕耘一段时间的西瓜视频,也经过三年的探究之后,依托字节跳动的流量,构成了相对稳定、范围较大的中视频创作者“根本盘”,往常,西瓜视频需求处理的是吸收大量垂直、专业的内容创作者。

02

据艾媒网《2019Vlog商业形式与用户运用行为检测报告》显现,在2018年Vlog用户范围为1.26亿人,2019年Vlog用户范围到达2.49亿人,将来Vlog行业市场范围仍将坚持稳定增长态势。

随同着Vlog的井喷,这也让曾经高高在上的视频剪辑工具由专业选手向非专业选手转移——曾经,视频剪辑工具大都效劳于PC端用户,软件的专业性较强,功用齐全但操作比拟复杂,但是,在Vlog、短视频崛起之后,剪辑工具也开端从PC端转移到挪动端,不只愈加便利,也为一些非专业人士提供了进入视频行业的可能。

以知乎为例。

依据艾瑞咨询发布的《2018年学问营销白皮书——以知乎为例》数据,知乎用户具有更好的教育背景,其中大学本科及以上学历者占比达80.1%。知乎中也传播着“人均985”的说法。

这些具有学问的人群显然也是学问类视频的主要潜在创作者。

但是,如何让这些人参与到视频行业当中呢?

目前,行业里很多科技公司在做“文字转视频”,经过AI手腕完成内容消费落地。这意味着,文字转视频的技术曾经越来越没有障碍了。知乎也上线了一套视频创作工具,创作者经过该工具即可自动匹配图片及文字,一键生成视频,而且,该工具还装备一键配音功用,可依据文字内容停止配音,并自动校准。

相对传统的视频方式,“解释类”视频不再以视频画面为主,而是以文字稿为主,配以相应文字或者动图,其内容主体仍为文字,目前遭到创作者及知乎用户的欢送。

一个明显的趋向是,视频创作者群体正在持续壮大。不只原有的视频创作者加码产出,以往专注图文的创作者们也频频转型,尝试新的内容表达方式。这个变化在知乎身上,也得到了考证。

在2020年知乎推出视频之后,一些知乎重度用户曾经经过尝试取得了第一桶金,显然,在这些中心用户的带动以及知乎不时展开的传播热点吸收下,还将有更多人参加到视频创作大军当中。

由此可见,在具有大量用户的根底之上,知乎在孵化原创作者、优质内容及变现方面曾经构成了一个完好的产业链。

与此同时,知乎还正在探究视频范畴其它的可能性——2021年1月31日,知乎宣布正式启动首部科幻剧《寒梅工程2021》,并发布由知名演员李光亮主演的3分钟完好版概念片,这是知乎初次尝试科幻IP的影视化开发。

由此能够预见,2021年,一旦知乎在中视频学问分享范畴站稳脚跟,这也让知乎视频及知乎整个平台充溢了想象空间,比方,依托学问范畴的分享及剧本,往常的知乎曾经延伸出了知乎晚会、知乎科幻剧等多个衍消费业,这为知乎视频的进一步商业化打下了根底。

当然,同样具有用户及大量UP主的B站一旦探究商业化胜利,这也让B站有可能在中视频范畴及某些垂直细分范畴树立一定优势,那么,能够说,中视频市场的竞争格局曾经初现——B站与西瓜视频、知乎三家走在了前面。

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