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苹果把精力放在赚钱的地方

查看苹果最新的财务季度业绩,你可以通过了解公司在哪些方面做得很好来了解公司的战略。正如苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)在电话会议上指出的那样,苹果的主要投资传统上都集中在研发上,很有可能它会把其中的许多资金投入到正在增长的领域。

当我听着苹果公司(Apple)本周发布的最新财季重磅消息时,我的耳朵一直竖起来,留意是否有人提到苹果公司在哪些领域似乎表现得特别好。这是因为苹果一向以跟随冰球的方向而自豪——这通常意味着人们对苹果产品的反应良好。

如果本季度的业绩中有一个突出的亮点,那就是苹果的可穿戴设备/家居/配件类产品,其收入达到65亿美元,同比增长54%,令人震惊。从更大的背景来看,蒂姆•库克(Tim Cook)表示,可穿戴设备业务“创造的年收入超过《财富》(Fortune) 500强企业的三分之二”。“对于一家5年前几乎不存在的企业来说,这是一条了不起的增长曲线。

本周,airpods Pro首次亮相,扩大了苹果可穿戴设备的产品线。

结果呢?不要指望苹果会很快放弃可穿戴设备。考虑到苹果手表、AirPods(以及新的AirPods Pro)和Beats音频设备目前都在这一类别中,还有大量的扩展空间。当然,传闻不断的苹果增强现实耳机是猜测的主要目标,但即使它成为现实,也只占身体的一小部分。还有很多其他的可能性,从智能戒指到额外的健康传感器,可以与你的苹果手表交流。我敢想象,有一天,智能鞋?

可穿戴设备是苹果开发的最个人化的技术形式——毕竟它们就在我们的身体上——这往往会产生强烈的感觉。库克还认为,可穿戴设备对不同的客户代表不同的东西:一些人的健康,另一些人的健康,交流,等等。这意味着它们对各种各样的潜在客户具有广泛的吸引力。苹果在这一领域的成功证明,可穿戴设备是一个可行且有利可图的市场,因此苹果不会就此止步。

早在2016年,苹果就设定了一个雄心勃勃的目标,到2020年将其年度服务收入翻一番。这是怎么去?苹果公司2016财年的服务收入为240亿美元;相比之下,在2019年,这一类别的收入为460亿美元。(顺便说一句,苹果2019年的服务毛利润率为260亿美元,超过了2016财年的收入。)

《苹果电视+》(Apple TV+)和《早间秀》(由詹妮弗•安妮斯顿(左)和瑞茜•威瑟斯彭(右)主演,苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)主演)将于11月1日周五首播。

在这一点上,如果苹果明年不能突破这一目标,那将是一个更大的冲击。今年,随着苹果新闻+、苹果街机、苹果电视+加入苹果音乐、iCloud、Apple Care等,库比蒂诺在服务领域的推进非常强劲。在这些举措之后,最大的问题是,苹果是打算专注于加强现有产品,还是只是继续推出新服务。

鉴于苹果电视+现在启动和苹果商场现在才达到的用户免费试用结束,我不会感到惊讶,如果公司决定暂缓添加任何额外的订阅服务,而不是决定试着吸引更多新顾客services-hence扮演像苹果电视+免费年。明年美国电话电报公司(AT&T)、华纳兄弟公司(Warner Bros.)和康卡斯特公司(Comcast/NBC .)将推出流媒体电视服务,订阅疲劳症的危险切实存在,苹果肯定希望尽快锁定用户。

这是苹果平板电脑的一个大转变。过去几年,这款有望彻底改变我们与电脑交互方式的设备销量大幅下滑,但最近几个季度似乎出现了反弹,并实现了可观的利润。

有几点在iPad的支持工作:首先,苹果iPad投资Pro是赢家,许多人似乎越来越舒适使用平板电脑来完成工作,他们用在笔记本电脑上,尽管无休止的争论的设备是否适合“真正的工作”。

iPad销量上升是一个好迹象。

但我认为更大的优势是这类产品的广度。你可以买一台功能强大的iPad,起价为329美元,包括与苹果铅笔和智能键盘的兼容性,或者你也可以花1700美元买一台12.9英寸的iPad Pro,配有所有配件。这是一个巨大的选择范围,在价格和性能点,以满足所有人。相比之下,iPhone和Mac的产品线在最近几年明显向高端产品倾斜。

这使得iPad成为苹果公司其他产品未来发展的一个很好的模板:不同的人有不同的需求,当你可以撒一张大网的时候,为什么要撒一张小网呢?在某种程度上,这与苹果传统的自上而下的战略背道而驰,但随着技术的使用越来越个性化,我们的设备也需要随之改变。结果当然不会说谎。

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