导航菜单

物联网 增强现实和数字营销方程

连接技术,物联网(IoT),增强现实(AR):这些都是用来描述加入现实世界和互联网世界的趋势的所有术语。数字营销公司长期追踪特定受众如何驾驭这些水域,现在有越来越多的方式使用AR为商店外的潜在买家提供价值。

很明显,对于客户来说,离线和在线之间的界限已不复存在。购买决策同样基于数字体验,因为它们与潜在客户与产品和销售产品的人员之间的个人互动有关。

那么数字营销公司如何应对这种变化呢?简而言之,他们通过将数字元素整合到现有的印刷和现实媒体中来实现这一目标。以下是AR在市场营销中寻找家园的一些特殊方式。

快速参考(QR)代码是常见的,但它们经常链接到的内容对消费者来说没什么价值。传统上,QR码用于链接到产品的网站或商业广告 - 对已经持有该产品的人无用的内容。

在每次互动中提供价值的压力下,营销人员使用QR码链接到折扣,竞赛和通过其他方式无法获得的独家内容。随着产品的掌握,我们的目标是让消费者有充分的理由完成购买 - 而不是用他们已经看过的信息来消费他们。

根据最近的研究,67%的零售商表示在货架上提供更强大的品牌和/或产品代表性将促进销售。大多数零售商为购物者提供免费Wi-Fi接入,QR码为店内体验添加了在线元素。事实上,百威与其限量版包装上举办的Scan-to-Win AR竞赛相比,有超过350,000次互动。

通过目录购物的顾客表现出对店外购买体验的偏好。事实上,72%的目录收件人报告说他们更愿意通过在线渠道进行购物。然而,许多这些互动无法转换,因为在目录购物活动期间,通过尝试或处理产品而产生的情感拉动会丢失。

为目录添加虚拟试穿体验弥补了这一差距; 使用智能手机,购物者可以扫描产品页面,看看自己手腕上的新手表是什么样的,然后只需点击即可完成在线购买。

2016年营销人员发布的目录超过106亿,典型的响应率几乎没有突破4%,因此有很大的动力来提高目录转换率。

直邮很昂贵,而且很难跟踪。传统的努力包括特价商品代码,独特的电话号码和优惠券,营销人员仍在努力量化这个价值452亿美元的行业的真实投资回报率。在直邮广告系列中添加AR元素不仅可以奖励您的收件人,还可以提升您对品牌的参与度,并提供一种通过销售渠道跟踪消费者的简单方法。

当点击购买按钮和独特优惠被添加到直邮时,品牌的响应率增加到37%。

基于标记的AR与QR码一样,依赖于标签,条形码,水印或其他2D参考点来将内容带给消费者。买方使用智能手机上的应用扫描视觉标记,并将其带到提供独特内容的网页。基于标记的AR非常适合直接邮件活动,但也常见于产品展示计划或店内广告。

AMC影院为他们的大堂电影海报添加了基于标记的AR。扫描代码导致剧院观众到电影预告片和独家优惠券,该公司享有75%的点击率。

无标记AR非常适合具有基于标记的AR的低参与度的观众。而无需2D视觉标记,Markerless AR体验由现实世界环境触发。消费者使用其配备传感器的智能设备通过内容管理界面或平台访问AR内容。触发器可以是图像识别(产品或打印材料),GPS定位甚至与其他应用程序的交互。

迪士尼在迪斯尼星球大战周末活动中使用无标记AR,为品牌公园商品添加独家视频,动画和拍照机会 - 这一举措将商品销售额提高了25%。

创建整体购买体验不再是一致的产品或占主导地位的网络存在。相反,消费者正在寻找能够从离线无缝转换到在线状态并再次回归的品牌。将增强现实集成到营销材料和产品中是创建体验的完美门户。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。